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国語辞書｜大辞泉によると、「定点観測」とは・・・
１．海洋上の定点で、観測船によって行った気象や海洋の国際的な連続観測。日本は四国沖の北緯２９度、東径１３５度の南方定点（T点とよばれた）を担当したが、昭和５７年（１９８２年）廃止。
２．ある一定の地点で、気温や気圧、降水量などの気象要素を連続して観測すること。「定点観測カメラ」
３．変化のある事象について、一定期間、観察や調査を続けること。「家電の価格の定点観測」
と定義されています。
ビジネスにおいては、時系列に同じ指標を見続けることで、変化、それも兆しに敏感になり気づくこと。そして、ビジネス、特に経営に反映させてリスクヘッジすることが肝要です。
日本経済新聞の月曜日版には、見開き全ページを使い、「経済指標」「景気指標」が網羅し、掲載されています。
専門家や金融系のコンサルタントは、ここを丹念に確認しているといいます。
特に重要、かつ基本的な指標として、経営コンサルタント、小宮一慶さんによると。
○ マクロ経済の数字：
１．国内総生産（ＧＤＰ）
２．日銀短観業況判断
３．景気動向指数
４．現金給与総額
５．有効求人倍率
６．Ｍ２＋ＣＤ
７．マネタリーベース
８．国内企業物価指数
９．外貨準備高
１０．国際収支
○ ミクロ経済の数字：
１．資産、負債と純資産
２．売上原価と仕入れ、製造原価
３．棚卸資産
４．減価償却
５．売掛金と買掛金
６．売上総利益と営業利益、経常利益
７．営業キャッシュフローとフリーキャッシュフロー
８．利益とキャッシュフロー
９．財務会計と管理会計
１０．時価会計
また、指標だけではなく、道程、場所でも意識してみていると、変化に気づくことが出来ます。
自分で体感することが大事だと考えています。
無意識に歩いていると、人間は殆どのモノゴトに気づいていません。
例えば、セブンイレブンのタイトルに、小文字が混じっていることや、ローソンのマークに何が書き込まれているか？
毎日、せんど目に入っているハズですが、答えられる人は少ないはずです。
意識して歩くと、事故などにもよく気づけて、気分も高揚します。
また、ミクロの視点とマクロの視点、双方をしっかりと意識してもつことが肝要です。
ざっくりと大きな流れをとらえ、その定義や意味を消化しておくこと。
例えば、トランプ大統領の動きや、金正男氏暗殺、東芝の凋落、東電の福島発電所対応・経過、など。
小さくは、自身、自社に影響のある各指標の毎日の確認や定点の観察。
為替ドル・円レートの動きを確認している人、天気予報と結果を確認している人は多いことでしょう。
双方ともに、自分と家族と自社にどのような影響がでる可能性があるのか？
いい傾向なのか、悪い前兆なのか、仮説をたてて心の中にもっておきます。
ライフノートなどに書き出しておくことも頭だけではなく、体で覚え、体で考えるクセになります。
別に、日経の指標をくまなくみる必然性はないと考えています。
自身の定点観測・ルーチンを設定し、続けることをお勧めします。
● 松川勝成の定点観測・ルーチン
１．毎朝、バス・電車内で、マーケティング／経営／ＷＥＢ／ＩＴ に関する最新情報をメール、ＲＳＳで収集しておき、ザッと目を通します。
気になる記事・投稿について自身の意見を加えて、自身のＦａｃｅｂｏｏｋページにアップします。
https://www.facebook.com/matsukawasyoten/
２．午前中に日経電子版で、「日経平均（円）」「ＮＹダウ（ドル）」「為替ドル・円レート」「為替ユーロ・円レート」「長期金利（％）」を確認します。
これを、毎年１００円ショップで年始に買う手帳に毎日記載します。
数字に弱い私にて、体で動きを感じるようにしています。
３．同じ本屋に通っています。レイアウトの変更や、どの分野の本の面積が大きい・小さい、買わずとも、どのような著者、どのようなタイトルの本が売れているのか、確認しています。これは苦労ではなく、むしろ、楽しい趣味のような塩梅です。
定点観測している主な本屋は、以下です。
・文教堂浜松町店
・文教堂市ヶ谷店
・丸善 お茶の水店
・ジュンク堂書店 池袋本店
・紀伊國屋書店新宿本店
・啓文堂書店 渋谷店
● 具体的なご提案
本屋さんに行き、ある程度、何がおいてあるのか、把握し、次回との変化、差を確認するくせをつくる。
通勤時、同じバス、電車（車両）にどのような人が乗っているのか。
乗降駅、立ち位置、座り位置も把握しておく。
双方、慣れると無意識、気軽にでき、変化にしっかりと気づけます。
その時、不思議と、得をした、学べた気になると思います。
その脳のアハ体験の次に、その変化の意味することを自分なりに考え、仮説・想定を組み立てることをお勧めします。
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